“华语天后”唱响随州 文旅融合引爆“五一” ——随州国投集团以演唱会为媒实现“流量”变“留量”
前天 08:20
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随州日报全媒记者 张清 通讯员 姚彦君 刘君怡 冷雯 “如果这就是爱情，本来就不公平，你不需要讲理，我可以离去……”5月1日晚，伴随着张靓颖的一首《如果这就是爱情》带动万人大合唱，“华语天后·寻根随州”演唱会精彩落幕。 台上歌手精彩演唱，台下观众如痴如醉，两个多小时的时间里，超1.6万名观众共享一场震撼心灵的视听盛宴，把“五一”小长假节日气氛推向了高潮，成为假日期间人们街头巷尾、社交平台上热议的话题。 以音乐为媒，奏文旅乐章。此次演唱会，是随州国投集团继成功策划举行“随遇而安·自在小院”品牌发布、草甸子历史文化街区春节系列文化民俗活动之后，策划举行的又一次大型文旅活动，创随州大型演出活动参与人数新纪录；联动本地企业、商圈、景区、民宿等业态直接创收近千万元，打造了一场兼具艺术高度与市场热度的文旅盛事。 精细化筹备，搭好“一台戏” 演出经济是当前的消费热点之一，其自带粉丝与话题流量，对“吃、住、行、游、购、娱”等产业具有强烈聚集效应，不仅能激发文旅消费能力，还能有效提升城市知名度，素有“行走的GDP”之称。 在大力提振消费时代浪潮下，我市精心部署，谋划在乙巳年寻根节来临前夕、“五一”假期首日，举办“华语天后·寻根随州”演唱会，为寻根节预热，为假日文旅升温。 一场成功的演唱会，嘉宾的选择至关重要。合适的嘉宾可以为演唱会增添亮点，吸引更多观众，提升整个演出的氛围和质量。经过多方对接与商洽，“华语天后·寻根随州”演唱会最终确定由张靓颖、黄绮珊、周蕙、希林娜依·高4位“华语天后”担纲。 3月20日，演唱会通过多种媒体正式对外“官宣”。票务、推广、商洽、安保……随州文体旅公司作为演唱会主办单位，加强与文旅、公安等职能部门对接，秉持安全、高效、优质的原则，各项筹备工作有条不紊地推进。 4月22日，舞台搭建工作正式启动。3天内，舞台主体结构、高清屏幕及专业音响设备已全部安装完毕，同步开展舞台结构稳定性、消防安全、电力系统安全性第三方检测，并在4月30日前报请公安、消防等部门组织验收，获取了正式演出许可，为演唱会的顺利举办筑牢安全防线。 演唱会举办前夕，4位参演艺人的行程与彩排时间安排妥当，现场设备调试与艺人彩排进行深度融合，保障了演出当天呈现最佳舞台效果，为观众带来精彩绝伦的视听盛宴。 凭实力“宠粉”，共“营”一座城 随州滨湖体育场是此次演唱会举办地，综合大型活动安全规范及舞台搭设后的遮挡因素，本次演唱会总可销售座位17359座，共吸引观众超1.6万人次，创随州大型演出活动新纪录。 随州文体旅公司通过线上、线下多种渠道结合，加强活动宣传推广。“我们前期通过大麦、猫眼、抖音等线上平台销售数据统计分析，发现持外地身份证购票人数较多，说明演唱会吸引粉丝效果明显，成为宣传展示随州城市的重要机遇。”随州文体旅公司相关负责人介绍。 随州国投集团强化与相关各方联动，从交通出行、停车点位、酒店住宿等方面科学统筹安排，让本次演唱会成为随州“宠粉样板”。 交通免费接驳。联合市交通部门精心制定免费接驳方案，聘请60台公交车免费接驳观众，在随州城区主要交通枢纽和人流密集区域设立多个接驳站点，采用循环服务、座满即开的模式，直达演唱会现场，全力保障粉丝出行便捷、高效。 停车点位安排。随州国投旗下智泊停车近万个停车位“五一”期间免费停车；与交警部门紧密协作，科学规划传媒大厦、云海天地等多个临时停车点，并联合万达广场推出凭演唱会订单免费停车两小时的服务。演唱会当日，在各停车点配备专业志愿者进行停车引导和秩序维护，为观众营造良好的停车环境。 酒店住宿保障。随州国投集团前期与武汉铁路局随州南站密切沟通，通过对接了解，曾都区可供外地游客、粉丝预订房间总数约3700间（不含随县、广水及各景区民宿），客房总量能够满足需求。同时，与部分品牌酒店保持实时沟通，及时通过官方渠道发布剩余客房预订信息，为外地粉丝提供便利、透明的住宿预订服务。 变“流量”为“留量”，共赴“诗和远方” 借着演唱会的间隙，将城市的网红景点、特色美食打卡一遍，来一趟“跨城之行”，正成为异地歌迷的一种习惯。 如何变粉丝“流量”为文旅“留量”，撬动文旅及各类节日消费？随州国投集团充分链接景区、商家等多方资源，让演唱会门票不仅仅是一张入场券，还变成了游客、粉丝在随州享受一系列福利的通行证。 随州文体旅公司与大洪山风景名胜区等随州12家景区合作，游客、粉丝凭演唱会订单可享受景区门票免费或5折起优惠，促进景区二次消费；与广水中懋大酒店、凤凰酒店及13家“自在小院”民宿合作，游客凭演唱会订单可享受8-9折优惠，活动持续至6月30日，预计带动消费新增400万元。演唱会现场还举行了抽奖活动，部分游客、粉丝获得“炎之有礼”文创产品。 “五一”期间，在草甸子历史文化街区，首届“五一国潮文化艺术周”启幕。在随州国投集团相关负责人引领下，本次演唱会嘉宾周蕙走进草甸子街区，感受随州历史文化，品味拐子饭等随州特色美食。艺人微博、抖音发文提及“随州魅力”，带动城市搜索量增长，全网同步曝光城市文化IP，话题度剧增。 推动“文旅+消费”。随州文体旅公司与银泰随州新世纪购物中心、万达广场等商业综合体合作，联合黄鹤楼酒业、御景南庭、联通公司、中燃公司、良品铺子、草甸子街及网红商家等开展整合营销活动，实现商业消费与演唱会票务销售联动增长，品牌宣传与销售业绩双赢。 随州国投集团负责人表示，本次演唱会直接带动随州文旅实现近千万元增量消费，为随州文旅产业发展注入了强大动力。将全面总结成功经验，深入挖掘本次演唱会长尾效应，以全力迎接乙巳年寻根节为契机，争分夺秒推进城市重点项目、文旅项目建设，结合实际策划开展更多丰富多彩的文旅活动，更好地丰富广大市民和游客文旅体验，进一步提升随州的城市影响力和旅游吸引力，以实际行动助力随州在全省建设世界知名文化旅游目的地征程中作出新的更大贡献。
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